De företagets makromiljö Det kan definieras som den totala miljön, som har en direkt eller indirekt relation till företagets verksamhet. Företaget gör inte affärer ensam. Det omges och fungerar i ett större sammanhang; detta sammanhang kallas makroen miljö.
Den består av alla krafter som formar möjligheter men också utgör ett hot mot verksamheten. Det är en uppsättning externa faktorer - så som ekonomiska, sociala, politiska, demografiska, tekniska faktorer etc. - som är okontrollerbara till sin natur och påverkar ett företags kommersiella beslut.
Alla dessa aspekter är externa faktorer som ligger utanför företagets kontroll. Därför måste affärsenheter anpassa sig till dessa förändringar för att överleva och lyckas i affärer. Det finns en nära och kontinuerlig interaktion mellan verksamheten och dess makromiljö.
Denna interaktion hjälper till att stärka företaget och använda resurser mer effektivt. Därför är det nödvändigt att ha en klar förståelse för konceptet för företagets makromiljö och arten av dess olika komponenter..
Artikelindex
De är statliga aktiviteter och politiska förhållanden som kan påverka ett företag; till exempel lagar, förordningar, tullar och andra handelshinder, krig och social oro.
Detta inkluderar det politiska systemet, regeringens politik och attityd gentemot näringslivet och fackföreningen..
De är faktorer som påverkar hela ekonomin, inte bara en viss verksamhet. Räntor, arbetslöshet, valutakurser, konsumenternas förtroende, konsumenternas diskretionära inkomster, konsumenternas sparande, lågkonjunkturer och depressioner faller inom denna kategori..
De viktigaste faktorerna som påverkar den ekonomiska miljön är:
Bruttonationalprodukt, inkomst per capita, tillgång på kapital, valutareserver, utrikeshandelens tillväxt, soliditet på kapitalmarknaden etc..
Några av de viktigaste är:
Regler, standarder och förfaranden som styr och kontrollerar landets industriföretag.
När det gäller offentliga utgifter, skatter och offentlig skuld.
Alla de aktiviteter som söker en leverans utan kreditproblem för verksamheten.
Reglera inflödet av utländska investeringar i olika sektorer för att påskynda industriell utveckling.
Öka exporten och minska klyftan mellan export och import.
Det är de som är relaterade till samhället i allmänhet och de sociala relationer som påverkar verksamheten. De inkluderar sociala rörelser, liksom förändringar i mode och konsumenternas preferenser..
Konsumenterna blir alltmer medvetna om produkternas kvalitet. Konsumtionsmönster och livsstilar hos människor som tillhör olika sociala och kulturella strukturer varierar avsevärt.
De är tekniska innovationer som kan gynna eller skada ett företag. Vissa ökar produktiviteten och vinstmarginalerna, t.ex. programvara databehandling och automatiserad produktion.
Å andra sidan utgör vissa tekniska innovationer ett existentiellt hot mot ett företag, som att streama filmer över Internet, vilket utmanar filmuthyrningsbranschen..
Teknikförändringstakten är mycket snabb. För att överleva och växa på marknaden måste därför ett företag anta tekniska förändringar med en viss frekvens..
Det hänvisar till befolkningens storlek, densitet, fördelning och tillväxt. Till exempel har ett land där befolkningen är hög och barn utgör en stor del av befolkningen en högre efterfrågan på babyprodukter..
Efterfrågan på människor i städer skiljer sig från folk på landsbygden. Å andra sidan indikerar en hög befolkningstakten enkel tillgång till arbetskraft. Detta uppmuntrar företag att använda arbetsintensiva produktionstekniker..
En förståelse för den externa driftsmiljön, inklusive politiska, ekonomiska, sociala och teknologiska områden, är nödvändig för att identifiera affärsmöjligheter och hot.
Denna analys kallas PEST, en förkortning för politisk, ekonomisk, social och teknologisk. Vissa varianter av denna metod lägger till andra kategorier, såsom juridisk och ekologisk miljö.
Målet med PEST-analys är att identifiera möjligheter och hot i en bredare driftsmiljö. Företag försöker ta tillfället i akt, samtidigt som de försöker skydda sig mot potentiella hot.
I grund och botten styr PEST-analys strategiskt beslutsfattande. Stegen att följa i denna analys är:
- Börja med att definiera miljöändamål i termer av deras bredd (täckning), djup (detaljnivå) och prognoshorisont (kort, medellång eller lång sikt) baserat på organisationens nuvarande strategiska plan, geografiska omfattning och produktomfång eller tjänst.
- Identifiera de viktigaste händelserna och trenderna inom varje segment. Hur har de blivit involverade? Hur är förändringstakten? Hur påverkar de organisationen (negativt, positivt eller neutralt)? Komma med bevis.
- Förstå hur de olika trenderna är relaterade till varandra.
- Identifiera de trender som sannolikt kommer att ha störst inverkan på organisationen.
- Prognoser den framtida inriktningen för dessa trender, inklusive prognoser eller flera scenarier.
- Få konsekvenser med fokus på strukturella krafter inom branschen som kommer att påverka framtida strategier.
Här är exempel på politiska, ekonomiska, sociala, tekniska och juridiska faktorer som ger en beskrivning av ett företags makromiljö.
Tobaksindustrin är ett klassiskt exempel. Sedan 1950-talet har cigarettföretag varit tvungna att placera varningsetiketter på sina produkter och har förlorat rätten att annonsera på tv..
Rökare har färre och färre platser där de lagligt kan röka. Andelen amerikaner som röker har minskat med mer än hälften, med motsvarande effekt på industrins intäkter..
Med en stark ekonomi blir det ganska enkelt att sälja lyx och märkesvaror. Under lågkonjunkturer ser biltillverkarna en nedgång i vinstmarginalen. För att stanna kvar på marknaden måste de sänka sina priser och erbjuda låga räntor för finansiering.
Efterfrågan på färdiga livsmedel har ökat med ökningen av antalet arbetande kvinnor. Detta är en möjlighet för vissa organisationer, såsom snabbmatsrestauranger.
I ett annat fall är ökningen av ensamstående i samhället ett problem för möbeltillverkaren, eftersom många inte köper möbler förrän de är gifta..
Fraktförfrågningar till Federal Express minskade med uppfinningen av faxmaskinen.
Även skivbutiker har bleknat på grund av brist på försäljning, eftersom människor är mer intresserade av att ladda ner låtar från Internet..
Vissa människor har stämt McDonald's och skyller på McDonald's-hamburgaren för deras fetma.
Ingen har kommenterat den här artikeln än.