De ersättningsprodukter de är minst två produkter som kan användas för att tillgodose vissa av samma konsumentbehov. De är element som är identiska, liknar eller kan jämföras med en annan produkt, i konsumentens ögon..
Ersättningsprodukter kan tillgodose hela eller delar av samma kundbehov. Därför kan de ersätta varandra, som konsumenten anser det..
I konsumentteorin är ersättningsprodukter varor som konsumenten uppfattar som likadana eller jämförbara, på ett sådant sätt att det att ha mer än en av dem gör mindre av den andra önskad. Formellt är X och Y ersättare om efterfrågan på Y ökar när priset på X ökar.
Det är viktigt att notera att när man talar om ersättningsprodukter hänvisas till två olika typer av dem. Därför har utbytbarheten av en vara mot en annan alltid en viss grad.
Till exempel kan en bil och en cykel ersättas av varandra i viss utsträckning: om priset på motorbränsle stiger avsevärt kan man förvänta sig att vissa byter till cyklar..
Artikelindex
En ersättningsprodukt, till skillnad från en kompletterande produkt, är en vara med en positiv korselasticitet i efterfrågan.
Detta innebär att efterfrågan på en vara ökar när priset på en annan produkt ökar, båda i samma riktning. Omvänt faller efterfrågan på en vara när priset på en annan produkt faller.
Om en produkt reagerar omedelbart på en annans prisförändring, om efterfrågan ökar med samma procentsats som de övriga prisökningarna, kommer det att vara en ”perfekt” eller ”nästan perfekt” ersättningsprodukt..
Definitionen av en "perfekt" ersättningsprodukt beror på konsumenternas preferenser. Om du får samma tillfredsställelse med en cola som med en Pepsi, då är de perfekta ersättare..
Om en av dem anses smaka bättre än den andra, kommer Pepsi att vara en "nästan perfekt" ersättning för Coca-Cola, eller vice versa..
Å andra sidan, om korselasticiteten är liten, till exempel om en 20% ökning av priset på en produkt leder till en 1% ökning av efterfrågan på en annan, kommer detta att kallas en "svag" ersättningsprodukt..
Nära ersättningsprodukter är i indirekt konkurrens, det vill säga de är liknande produkter som riktar sig till samma kundgrupp och uppfyller samma behov..
Till exempel säljer en fryst yoghurtbutik och en glassbar olika produkter. Båda riktar sig dock till människor som är hungriga och vill ha något sött och kallt. Därför är de i indirekt konkurrens. De är indirekta konkurrenter.
En fryst yoghurtbutik säljer samma föremål som en annan butik med samma typ av mat i närheten. De är i direkt konkurrens. De är direkta konkurrenter.
På olika vanliga produktmarknader är vissa produkter perfekta ersättare, men de är märkta och marknadsförs annorlunda. Detta villkor avser så kallad monopolkonkurrens..
Du kan till exempel överväga jämförelsen mellan ett varumärke och den generiska versionen av ett läkemedel. De två produkterna kan vara identiska, eftersom de har samma aktiva ingrediens; därför är de ersättningsprodukter. Emellertid är förpackningen helt annorlunda..
Eftersom de två produkterna i stort sett är identiska är priset den enda verkliga skillnaden mellan de två läkemedlen. Det vill säga de två leverantörerna beror främst på varumärket och priset för att uppnå försäljning..
Varje tillverkare av en ersättningsprodukt kommer alltid att försöka sälja mer. Det enda du kan lita på är dock varumärket och priset. Därför är priset på produkter med flera ersättare mycket volatil..
På en marknad där det finns färre ersättningsprodukter kommer det att finnas större sannolikhet för att få högre vinster.
Tillgången på fler produkter kan gå långt. Ingen produkt som sådan kan tillfredsställa alla konsumenter av en viss typ av dem.
Ju större antalet ersättare är, desto större är sannolikheten att varje konsument kommer att få det som är bäst för honom..
Ju större antal substitutprodukter på marknaden, desto större rivalitet i branschen.
När konkurrensen blir intensiv finns det kontroller förknippade med överhängande risk.
I ett försök att vara den billigaste leverantören på marknaden, försöker företag att använda färsta resurser i tillverkningsprocessen för att sänka kostnaderna..
Detta motverkar dock konsumentens välbefinnande och leder till att produkter av låg kvalitet skapas..
Potatis från olika stormarknader är ett exempel: om priset på de från en stormarknad ökar kan man anta att färre människor köper potatis från den anläggningen och får dem från en annan.
Om någon inte har tillgång till en bil kan de resa med buss eller cykel. Därför är bussar eller cyklar ersättare för bilar, eftersom de är element som en konsument kan använda otydligt för att uppnå samma mål..
Hamburgare från McDonald's och Burger King uppfyller konsumentkraven för att serveras snabbt och relativt billigt.
Priset på Burger King-hamburgare har en direkt effekt på efterfrågan på McDonald's, och vice versa. Tillfredsställa komponenten av positiv korselasticitet i efterfrågan på ersättningsprodukter.
Smör och margarin utgör ett klassiskt exempel på vad en ersättningsprodukt är. Här är en lista med några vanliga ersättningsprodukter:
- Tandkräm från Colgate och Crest.
- Te och kaffe.
- Tänd- och pappersböcker.
- Fanta och Crush.
Pepsi-Cola är en bra ersättning för Coca-Cola och vice versa. Om priset på Coca-Cola stiger kommer efterfrågan på Pepsi-Cola därefter att öka om Pepsi inte också höjer sitt pris.
Antag att priset på en burk Coca-Cola ökar från P1 till P2. Folk skulle konsumera mindre Coca-Cola: mängden minskar från C1 till C2.
För en burk Pepsi, som är ersättningsprodukten, skiftar efterfrågekurvan uppåt för alla sina prisnivåer, från D till D1, vilket leder till högre konsumtion av ersättningsprodukten..
Ingen har kommenterat den här artikeln än.