Taktik och strategi

Skillnaden mellan taktik och strategi är att taktik är de åtgärder som kommer att genomföras för att uppnå ett mål, medan strategi är definitionen och organisationen av nämnda åtgärder..

Därför är det underförstått att taktiken innebär utförandet av en eller flera uppgifter som ingår i en strategi. Och strategin är den globala planen som grupperar all taktik som ska genomföras.

	Taktik	Strategi
Definition	Åtgärder att utföra inom en strategi	Handlingsplan för att uppnå ett mål.
Egenskaper	Måste ha ett tydligt mål. Var en del av en strategi.	Enkel förståelse. Effektivitet. Sammanhang. Utförande tid. Mätbara resultat.
Typer		Integration. Tillväxt. Minskning. Reklam.
Exempel	Reklam uppkopplad segmenterad, beroende på vilken typ av konsument du vill kontakta.	Plan för marknadsföring att introducera ett nytt varumärke.

Vad är taktik?

En taktik kan definieras som en konkret åtgärd som utförs för att uppnå ett mål.

Taktik kommer från latin taktitus, vilket betyder "att ordna." Även om det är en term som kommer från det militära fältet, är det idag mycket vanligt inom affärsområdet, eftersom det har att göra med utförandet av uppgifter för att uppnå vissa tidigare angivna mål..

Taktiska egenskaper

Två väsentliga egenskaper hos en taktik härrör från det ovan nämnda:

• En taktik måste ha ett mål- annars är det bara en isolerad uppgift.
• Taktik är en del av en strategi: strategin är den viktigaste planen som systematiserar åtgärderna.

Ett exempel på en taktik i ett företag kan vara implementeringen av ett nytt internt kommunikationssystem för att uppmuntra till samarbete. För att denna åtgärd ska vara en riktig taktik måste den utformas som ett slutmål (förbättra arbetstagarnas produktivitet) och i sin tur måste den vara en del av en strategi (skapande av ett nytt arbetsflöde).

Medan ett exempel på en taktik i reklam är sponsring av musikevenemang uppkopplad. I det här fallet kan målet vara att generera engagemang inom ett visst segment, medan strategin inkluderar åtgärder uppkopplad (sponsring, digital reklam) och off-line (skyltar eller gatuhandlingar).

Vad är strategi?

En strategi är en plan som grupperar en rad taktik för att uppnå ett mål. Strategin är systematiseringen av de åtgärder som gör det möjligt att uppnå det önskade målet och innehåller specifik information om dess genomförande (vad som kommer att göras, hur, med vilka resurser, hur länge, vem som är ansvarig, etc. )

Strategi kommer från grekiska στρατηγία (strategi), vilket betyder "generalkontoret", med hänvisning till den militära sfären. Idag sträcker sig dess användning till affärsmiljön, där det också kallas strategisk planering..

Kännetecken för en strategi

För att en strategi och dess efterföljande implementering ska vara effektiv måste den uppfylla vissa krav:

• Det borde vara lätt att förstå: alla inblandade måste förstå planen.
• Det måste överensstämma med företagets värden.
• Det måste vara effektivt: målet bör uppnås med minst möjliga resurser.
• Dess genomförande måste ta rimlig tid.
• Resultaten måste vara mätbara: annars kommer du inte att kunna veta om det fungerade.

Strategityper

Även om varje organisation kan skapa sina egna strategimodeller är dessa några av de vanligaste:

Integrationsstrategier

Det handlar om att utforma en plan för att få full kontroll över marknadens leverantörer. På detta sätt möter du konkurrens.

Tillväxtstrategier

De är alla åtgärder vars mål är att utvidga verksamheten, antingen på en lokal, nationell eller internationell marknad. Detta kan innefatta omorganisation av företaget, skapande av nya affärsområden, öppnande av nya lokaler eller filialer etc..

Minskningsstrategier

Det är de planer som syftar till att förbättra företagets position genom optimering av resurser. Detta kan inkludera personalnedskärningar, nedläggningar av produktionslinjer, kostnadsbesparingar etc..

Annonsstrategier

De är alla systematiserade åtgärder för att projicera företagets image, skapa förtroende, nå en ny marknadsnisch, publicera en ny bransch etc..

Ett exempel på en affärsstrategi kan vara en 5-årig tillväxtplan med målet att utöka affärsverksamheten. I denna plan måste olika operativa, kommersiella, chefs- och kommunikationstaktiker övervägas för att uppnå detta mål..

Se även Skillnad mellan ATL och BTL-reklam.