De Produktblandning, Även känt som produktsortiment, hänvisar det till det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder. Ett företag kan sälja flera produktlinjer.
Det är uppsättningen av allt som ett företag säljer. Den består av produktlinjer, som är relaterade artiklar som konsumenter tenderar att använda tillsammans eller betraktar liknande produkter eller tjänster. Produktlinjen är en delmängd av produktmixen.
En produktlinje avser de produkter som ett företag erbjuder. Patanjali-företaget hanterar till exempel olika produktlinjer, inklusive schampo, mjöl, tandkräm etc..
Det här är olika produktlinjer för företaget och tillsammans utgör de företagets mix..
Produktlinjerna kan vara ganska lika, till exempel diskmedel och tvål, som används för rengöring och använder liknande formler. De kan också vara väldigt olika, till exempel blöjor och rakhyvlar.
Artikelindex
Produktmixen är en delmängd av marknadsföringsmixen och är en viktig del av ett företags affärsmodell. Den har följande dimensioner:
Denna dimension motsvarar antalet produktlinjer som ett företag säljer.
Antag till exempel att EZ Tool-företaget har två produktlinjer: hammare och nycklar. Bredden på din produktmix är två.
Företag har i allmänhet inte en omfattande produktlinje. Det är mer praktiskt att börja med några råvaror och öka marknadsandelen.
Företagsteknologi gör det möjligt för företaget att därefter diversifiera till andra industrier och bredda produktmixens bredd.
Längd är det totala antalet artiklar i företagets produktmix.
Till exempel har EZ Tool två produktlinjer. I produktlinjen för hammare finns klohammare, kulhammare, slaghammare, takhammare och industrihammare.
Skiftnyckellinje innehåller insexnycklar, hylsnycklar, spärrnycklar, kombinationsnycklar och justerbara skiftnycklar.
Därför skulle längden på EZ Tool-produktmixen vara 10. Företag med flera produktlinjer beräknar den genomsnittliga längden per produktlinje..
Det motsvarar det totala antalet variationer för varje produkt. Variationer kan inkludera storlek, smak och andra kännetecken.
Till exempel, om ett företag säljer tre storlekar och två smaker av tandkräm, kommer den linjen att vara sex djup..
Beskriver hur nära produktlinjerna är relaterade till varandra, när det gäller användning, produktion och distribution.
Ju lägre variation mellan produkter, desto större konsistens. Till exempel har ett företag som bara säljer mejeriprodukter mer enhetlighet än ett företag som är dedikerat till alla typer av elektroniska produkter.
Ett företags produktmix kan vara konsekvent i distributionen men mycket annorlunda i användningen. Till exempel kan ett företag sälja näringsstänger och hälsotidningar i butiker..
Tandkrämföretagets produktlinjer är emellertid desamma. De har samma användning, produceras och distribueras på samma sätt. Därför är dessa produktlinjer konsekventa.
Prissättning är en kritisk faktor i produktmixen. Företagen måste fatta strategiska beslut om hur de ska prissätta sina produkter för att uppnå sina affärsmål..
Kostnadsstrategier sträcker sig från att vara kostnadsledare till att vara ett högt rankat alternativ med en hög prislapp för konsumenter..
Den högsta kostnaden är den mest grundläggande kostnadstypen. Det representerar helt enkelt att sätta kostnaden för en produkt på en högre nivå än dess distributionskostnad..
Till exempel kan en juvelerare fatta beslutet att prissätta sina produkter med en vinstmarginal på 100%, baserat på kostnaderna för att skapa produkten..
Det är kostnader som fastställts specifikt för att möta och svara på de priser som konkurrensen sätter för sina produkter.
Företagen kan fatta beslutet att ha ett högre pris, ett lägre pris eller på samma konkurrensnivå. Men deras beslut baseras på en bedömning av vad konkurrenter gör och hur de vill placera sin produktmix..
Det är en strategi som ofta används av nya aktörer på en marknad, eller företag som har utvecklat nya produkter, som har liten eller ingen konkurrens..
Ställ in priser till ett högt belopp för att dra nytta av försäljningen som kommer innan konkurrenterna kommer in på marknaden.
Det är en prisstrategi för produktmix som utformats för att få marknadsandelar genom att introducera en ny produkt till ett lågt pris, vilket uppmanar konsumenter att prova din produkt..
Även företag kan sänka priserna på sina produkter för att fånga en stor del av marknaden..
Coca-Cola har under sitt namn produktmärken som Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. Det finns totalt 3 500 produkter som hanteras av varumärket Coca-Cola. Dessa utgör längden på produktmixen.
Minute Maid juice har olika varianter, såsom äppeljuice, apelsinjuice, blandad frukt etc. De utgör djupet i produktlinjen "Minute Maid".
Om ett företag endast producerar läsk och juice, betyder det att dess blandning är två produktlinjer bred. Coca-Cola handlar om juice, läsk och mineralvatten och därför är Coca-Colas produktmix breda tre produktlinjer..
Coca-Cola hanterar främst dryckesprodukter och har därför mer konsekvens i sin produktmix.
Låt oss ta P&G som ett företag för att förstå produktmixen. Detta är inte ett exakt exempel och alla P&G-produkter kanske inte övervägs, men exemplet hjälper till att förstå produktmixen inom en organisation..
Tvättmedel: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural.
Schampon: Huvud och axlar normala, Huvud och axlar mjäll, Pantene, Pantene pro-v, Pantene skador reparation.
Från det här exemplet kan du lära dig följande om P&G-produktmixen:
- Produktblandningsbredd: 2.
- Produktmixlängd: 12.
- Produktblandningsdjup: 7 i tvättmedel och 5 i schampon.
- Produktmixens konsistens: hög, eftersom båda är rengöringsprodukter.
Ingen har kommenterat den här artikeln än.