De upplevd föråldring Det är en marknadsstrategi för att öka försäljningen, där konsumenten uppmanas att anse att en produkt som fortfarande är funktionell upplevs som föråldrad, eftersom den inte överensstämmer med stilen eller den rådande modetrenden vid den tiden.
Denna typ av föråldring stimulerar konsumtionen av varor och tjänster och genererar ytterligare vinster för företagssektorn, på bekostnad av en betydande social och miljöpåverkan. Det finns en växande efterfrågan på råvaror och fossil energi för att producera en stor mängd fast avfall och växthusgasutsläpp.
För att få en konsument att kasta bort en vara som fortfarande är funktionell använder företagen reklam, film, tv, bland andra verktyg, som ett medel för social manipulation..
Ett av de tidigaste exemplen på upplevd föråldring finns i fordonsindustrin. 1923 började General Motors-företaget att producera årliga bilmodeller med små designförändringar. Senare, genom reklamkampanjer, uppmuntrades konsumenten att ändra modellen, även om den andra fortfarande var helt funktionell..
Ett annat symboliskt exempel är modeindustrin som bygger sin verksamhet på upplevd föråldring. Människor byter garderob varje säsong inte av en funktionell nödvändighet utan för att följa modetrender.
Artikelindex
Upplevd föråldring (psykologisk eller önskvärdhet) består i att konsumenten uppfattar att en produkt är sliten trots att den fortfarande är funktionell. Objektet anses inte längre önskvärt eftersom modetrender indikerar att det är föråldrat eller föråldrat.
I det här fallet förlorar varan det symboliska värde som är förknippat med den sociala och personliga identifieringen av konsumenten. Därför handlar det inte om att tillgodose ett behov av användning, utan ett psykologiskt behov.
På detta sätt är målet att på konstgjord väg framkalla konsumentens behov av att ersätta en produkt med en ny version. Annonsverktyg används för att övertyga människor om att den här nya modellen har innovationer som gör den mer modern.
En av författarna som mest populariserade den här termen var den amerikanska industridesignern Clifford Brooks Stevens. Författaren föreslog att den upplevda föråldringen försöker implantera konsumenten önskan att äga något lite nyare innan det verkligen är nödvändigt..
Ur synvinkeln av upplevd föråldring är ett objekt föråldrat när ett annat dyker upp som gör att du kan vara mer modern och ha en större social acceptans. Därför främjas konsumtionen av varor över de väsentliga behoven för konsumentanvändningen..
En av de mest avancerade staterna i den kapitalistiska ekonomiska modellen är det så kallade ”konsumtionssamhället”, som kännetecknas av en massiv konsumtion av varor och tjänster..
Inom detta ekonomiska system är det nödvändigt att leta efter mekanismer som ökar takten för förvärv av varor. En av dessa strategier är att generera uppfattningen hos konsumenten att det de äger är föråldrat.
I konsumentsamhället har verkliga behov ersatts av önskningar. I detta schema blir upplevd föråldring ett verktyg som används av företagare för att generera en önskan hos konsumenten att ersätta en vara som inte uppfyller dem..
I den meningen införs designförändringar som tydligen är innovativa i förhållande till produktens funktionalitet. Dessa förändringar medför dock inte verkliga förbättringar utan känslan av att behöva det som är mest aktuellt, eller följa modetrender..
För att främja konsumtion använder tillverkare marknadsföring och reklam som verktyg för att arbeta med konsumentpsykologi. Med dessa mekanismer uppmanas du att köpa en viss produkt som kan tillgodose dina önskemål..
Psykologisk manipulation används för att framkalla upplevd föråldring genom att annonsera den nya produktens stil snarare än dess kvaliteter. På detta sätt riktas reklamkampanjer för att försöka tillgodose behovet av nyhet..
Detta uppnås genom att man får konsumenten att tro att nya versioner av en produkt ger verkliga fördelar jämfört med tidigare. Dessutom är reklamverktyg utformade för att påverka olika sociala skikt.
I den meningen har företag ett definierat socialt skikt för vilket de tillverkar sina produkter och som definierar tiden för föråldring. Generellt är produkterna utformade för befolkningen med större köpkraft, som anser att de är funktionella under mycket kort tid.
Därefter genereras reklamkampanjer för konsumenter med lägre köpkraft tills produkterna tappar värde eftersom de inte längre är på modet.
Upplevd föråldring har utformats baserat på människans mentala struktur. Människor är sociala varelser som behöver erkännas av våra kamrater, därför antar vi beteenden som accepteras av andra.
Inom konsumentsamhället för att accepteras i en viss social miljö måste vi förvärva de produkter som anses vara moderna. På detta område uppfattar vi som föråldrade alla de varor som inte socialt anses vara uppdaterade eller moderna.
Dessutom är de psykologiska komponenterna som driver en konsument komplexa och kan påverkas av neurologiska impulser. Det har till exempel visats att när vi möter något nytt genererar vi hormonet dopamin som orsakar ett tillstånd av spänning och nöje hos personen.
Ett av de stora problemen med den okontrollerade konsumtionsökningen är ökningen av användningen av råvaror. Fallet med mobiltelefoner är en av de mest symboliska, eftersom mer än 1 500 miljoner enheter säljs varje år.
För att göra en mobiltelefon krävs bland annat en stor mängd kobolt, litium, tenn, silver, kadmium, bly och coltan. Det uppskattas att alla reserver av de flesta av dessa mineraler som finns på planeten till år 2030 har tömts..
På samma sätt genererar konsumtionen av varor en stor mängd avfall som en följd av upplevelsen av föråldrad. När det gäller elektroniskt avfall beräknas en produktion på 50 miljoner ton per år.
Det mesta elektroniska avfallet deponeras på deponier i Afrika och Asien, där det inte behandlas ordentligt. På detta sätt ackumuleras avfall som är ganska giftigt och orsakar hälsoskador som bly, kvicksilver och kadmium..
Textilindustrin, kopplad till modesektorn, är också en av de mest förorenande. För närvarande säljs mer än 80 000 miljoner plagg per år, förknippat med upplevelse av föråldrad.
Det uppskattas att textilindustrin ansvarar för 20% av de toxiner som släpps ut i planetens vattenkällor. Detta inträffar eftersom nödvändiga behandlingar inte görs för att avlägsna föroreningar från avloppsvatten..
Å andra sidan genererar garderobbyten cirka 16 miljoner ton textilavfall årligen. Mer än 70% av dessa kasserade plagg går till deponier.
För att minska och / eller undvika upplevd föråldring kan vissa individuella eller institutionella åtgärder vidtas.
En av de faktorer som mest påverkar upplevd föråldring är reklam. Ett av sätten att reglera det är att fastställa lagliga regler som leder till begränsning av vissa strategier som manipulerar konsumentens psykologi..
I den meningen har olika länder utvecklat lagstiftning för att reglera reklam till förmån för användaren. Förordningar begränsar användningen av vissa former av reklam som vilseledande och subliminal.
Vilseledande reklam vilseleder konsumenterna om produktens verkliga egenskaper. För sin del genererar subliminal reklam stimuli som uppfattas omedvetet för att inducera förvärv av en produkt..
Bland några intressanta initiativ har ett oberoende organ skapats i Spanien som samlar reklambyråer, annonsörer och media. Det kallas självkontroll och syftar till att arbeta för ansvarsfull, laglig och ärlig reklam med konsumenten..
Det grundläggande elementet för att undvika att bli offer för metoder som syftar till att uppmuntra upplevd föråldring är en förändring av det moderna samhällets konsumtionsmönster.
Vi måste lära oss att konsumera vad som är nödvändigt för att tillgodose våra verkliga behov och välja de produkter som genereras genom ekologiska processer genom hela dess värdekedja..
Ett av de första dokumenterade fallen av upplevd föråldring inträffade inom bilindustrin. Under 1920-talet låg General Motors-företaget efter sin konkurrent Ford Motors Company..
För att uppnå företagets konkurrensfördel lyfte direktören Alfred Pritchet Sloan upp behovet av att ändra konsumentpolitiken. Tillsammans med Charles Kettering (chef för forskningsavdelningen) föreslog de ett försäljningssystem baserat på små förändringar i bilarnas utseende.
General Motors initierade alltså policyn att producera en modellbil per år och uppmuntra till påfyllning innan det var nödvändigt. För detta utvecklade de reklamkampanjer för radio, film och tryckta medier för att marknadsföra de nya modellerna..
Reklamkampanjerna baserades på den planerade inkuransstrategin. Det främjades att de nya modellerna var modernare och med bättre kvaliteter än de äldre, även om de uppfyllde samma funktion.
På detta sätt lyckades General Motors-företaget överträffa sin konkurrent på mindre än 15 år på grund av dess framgång med att stimulera försäljningen. Strategin gav så bra ekonomiska resultat att den antogs av de andra bilföretagen och fortsätter idag.
Modesektorns funktion bygger på upplevd föråldring. Således uppmuntras konsumenten att byta garderob innan det är nödvändigt ur funktionell synvinkel..
För att bättre förstå hur upplevd föråldring fungerar i denna bransch, låt oss titta på följande exempel:
En person har kläder och accessoarer i mycket gott skick, som är helt funktionella. Hans sociala miljö (vänner, kollegor, familj) genererar dock tyst eller uttryckligt tryck för att förnya sin garderob eftersom han inte följer modetrender.
Dessutom förstärks detta tryck av reklam och media genom reklamkampanjer. Dessa meddelanden främjas av karaktärer som genererar modetrender som skådespelare, designer sångare eller bloggare.
I samband med detta tryck från miljön skapas ett psykologiskt tillstånd som kännetecknas av önskan att hålla sig på nivån för den önskade sociala gruppen. På ett sådant sätt att garderoben börjar uppfattas som föråldrad även när den uppfyller den verkliga funktionen som den tillverkades för..
Därför kasserar personen kläder och accessoarer som fortfarande är i perfekt skick och förvärvar andra som anses vara moderiktiga. Denna cykel upprepas flera gånger om året, eftersom trendgivande designers producerar olika kollektioner för varje säsong..
Som vi kan se använder modebranschen framgångsrikt upplevd föråldring för att främja masskonsumtion av sina produkter. Detta har gjort det till en av de mest lönsamma branscherna i världen idag..
Ingen har kommenterat den här artikeln än.