De konsumentteori är en gren av mikroekonomi som är dedikerad till att studera hur människor väljer att spendera pengar med hänsyn till deras preferenser och budgetbegränsningar. Det vill säga denna teori visar hur individer fattar sina konsumtionsbeslut enligt vissa begränsningar, såsom deras inkomst och priserna på produkter och tjänster..
Modellerna som utgör konsumentteorin används för att representera de efterfrågemönster som i framtiden observeras hos en enskild köpare. Genom denna teori är det möjligt att bättre förstå hur människors smak och inkomster påverkar efterfrågekurvan. Dessa alternativ är bland de viktigaste faktorerna som formar den totala ekonomin..
Konsumenter kan välja mellan olika paket med produkter och tjänster. Logiskt nog väljer de de som ger störst nytta eller maximerar nyttan, ekonomiskt sett.
Artikelindex
Konsumentteori är relaterad till efterfrågan, precis som producentteori är relaterad till utbud.
Konsumtionen skiljer sig från produktionen eftersom två olika ekonomiska agenter är inblandade. I det första fallet görs konsumtionen av en individ. I det andra fallet kunde en producent göra något som han inte skulle konsumera. Därför är olika motivationer och förmågor involverade..
Huvudskillnaden är att producentteorin antar att säljare motiveras av vinst, som kan mätas direkt..
Konsumentteori bygger på vad människor gillar, så det börjar med något som inte kan mätas direkt, men som måste dras.
Det vill säga konsumentteori bygger på förutsättningen att vad människor gillar kan härledas från de val de gör. Att dra av vad människor gillar från de beslut de fattar utesluter inte misstag.
Utgångspunkten är dock att överväga konsekvenserna av en teori där konsumenter inte gör misstag utan fattar beslut som ger dem mest tillfredsställelse..
Genom att arbeta igenom ärenden och / eller exempel kräver konsumentteori vanligtvis följande element:
- En komplett förbrukningsuppsättning C, som är uppsättningen av alla paketalternativ som konsumenten kan konsumera.
- Ett preferensförhållande framför paketen med C, som kan beskrivas som en ordinär användningsfunktion, som beskriver verktyget som konsumenten får från varje paket i den uppsättningen alternativ.
- Ett prissystem, som är en funktion som tilldelar ett pris till varje paket.
- Ett första kuvert, som är ett C-paket som konsumenten ursprungligen äger. Konsumenten kan sälja hela eller delar av sitt ursprungliga paket till de angivna priserna och kan köpa ett annat paket, även till de angivna priserna..
Du måste bestämma vilket paket du ska köpa för att maximera din vinst baserat på priser och din budget..
De ledande variablerna som används för att förklara hastigheten med vilken en produkt köps är enhetspriset för varan, priserna på relaterade produkter och konsumentens förmögenhet..
Lagen om efterfrågan säger att konsumtionshastigheten sjunker när priset på produkten ökar, även när konsumenten får monetär kompensation för effekten av det högre priset..
Detta kallas substitutionseffekten. När priset på en produkt ökar kommer konsumenterna att ersätta den genom att välja andra alternativa varor i större andel.
Om ingen kompensation för prishöjningen inträffar, som vanligt, kommer minskningen av köpkraft på grund av prishöjningen för de flesta produkter att leda till en ytterligare minskning av den begärda kvantiteten. Detta kallas inkomsteffekten..
När individens välstånd ökar kommer efterfrågan på de flesta produkter dessutom att öka, vilket ökar efterfrågekurvan för alla möjliga priser..
Det är en graf som visar en kombination av två produkter som ger konsumenten samma tillfredsställelse och nytta, vilket gör honom likgiltig för dem.
Likgiltighetskurvor är heuristiska enheter som används i modern mikroekonomi för att visa konsumenternas preferenser och budgetbegränsningar..
Ekonomer har nyligen antagit principerna för likgiltighetskurvor i studien av välfärdsekonomi..
Analysen av en standard likgiltighetskurva fungerar på ett enkelt diagram. Varje axel representerar en typ av ekonomiskt nytta. Längs kurvan har konsumenten ingen preferens för någon kombination av produkter, eftersom båda varorna ger samma användbarhetsnivå för konsumenten..
Till exempel kan ett barn vara likgiltigt mellan att äga två serietidningar och en leksaksbil, eller fyra leksaksbilar och en serietidning..
Konsumentteori kan användas för att analysera en konsuments val mellan fritid och arbete. Fritid anses vara ett bra (ofta placerat på den horisontella axeln) och konsumtion anses vara det andra bra.
Eftersom en konsument har en begränsad tid måste han välja mellan fritid som inte genererar intäkter för konsumtion och arbete som genererar intäkter för konsumtion..
Ovanstående modell för konsumentvalsteori är tillämplig med endast små förändringar.
Den totala tid som en individ måste tilldelas är känd som sin "tidsutdelning" och betecknas som T. Den tid som en individ tilldelar till arbete (L) och fritid (O) är begränsad av T att: O + L = T.
En människas konsumtion C är den arbetstid han väljer, multiplicerat med det belopp som han får betalt per arbetstimme, vilket är hans lön och betecknas s. Därför är mängden som en person konsumerar: C = s * (T-O).
När en konsument inte väljer fritid är O = 0. Därför (T-O) = T och C = s * T.
Baserat på denna modell av kompensation mellan arbete och fritid kan substitutionseffekten och inkomsteffekten från de olika förändringarna som orsakas av sociala förmåner, arbetskatter eller skattelättnader analyseras..
Det finns många utmaningar i att utveckla en pragmatisk formel som förutsäger hur en konsument kommer att spendera sina pengar. Till exempel agerar människor inte alltid rationellt och är ibland likgiltiga med de tillgängliga alternativen.
Beslutet har en känslomässig komponent som inte kan fångas i en ekonomisk funktion. Dessutom är vissa beslut särskilt svåra att fatta eftersom konsumenten inte känner till produkterna..
Därför görs olika antaganden i konsumentteorin för att underlätta processen. Ekonomi kan till exempel anta att den förstår konsumenternas preferenser för olika paket med produkter och tjänster och kan bestämma hur mycket var och en vill köpa..
Det förutsätter också att det finns tillräckligt med paket med produkter och tjänster tillgängliga för konsumenten för att välja det belopp de vill ha av varje..
En av de största nackdelarna med att förlita sig alltför mycket på konsumentteorin är att konsumenter sällan använder samma steg på samma sätt för varje köp av produkter och tjänster..
Detta gör det svårare för marknadsförare att försöka stimulera ett behov eller leverera meddelanden som ökar sannolikheten för ett köp för deras varumärke..
Därför måste de flesta företag göra mer forskning om sina specifika marknadssegment och hur de närmar sig sitt varumärke..
En annan viktig begränsning för marknadsförare som använder konsumentteori är att konsumenter ibland är mycket mindre involverade i ett köpbeslut..
Till exempel är någon som köper tvättmedel mindre involverad i köpet än någon som köper en bil eller en tvättmaskin och torktumlare..
Därför är säljarnas förmåga att påverka konsumenter begränsad. Mindre involverade konsumenter spenderar mindre tid på att leta efter eller visa information om ett köp.
Tänk på en konsument som heter Carlos, som har $ 200 i sin ägo. Därför är detta belopp din budgetbegränsning. Du måste välja hur du ska fördela dina pengar mellan pizza och videospel, det här är produktpaketet.
Antag att kostnaden för videospel är $ 50 och att pizza är $ 10. Carlos kan köpa valfri kombination av videospel och pizzor som inte kostar mer än 200 dollar. Du kan köpa tre videospel och fem pizzor, eller fyra videospel eller 20 pizzor. Du kan också behålla $ 200.
Men hur kan någon förutsäga det mest troliga sättet Carlos kommer att spendera sina pengar på? För att ge svar på denna fråga kan konsumentteori hjälpa.
Antag till exempel att konsumenternas inkomster är $ 15. Å andra sidan är kostnaden för äpplen $ 1 och kostnaden för apelsiner är $ 3.
Till dessa priser kan konsumenten köpa sex äpplen och tre apelsiner. När kostnaden för apelsiner sjunker till $ 1, köper konsumenten åtta äpplen och sju apelsiner.
På efterfrågekurvan för apelsiner köper konsumenten således tre apelsiner när värdet är $ 3 och sju apelsiner när värdet är $ 1.
Ingen har kommenterat den här artikeln än.