De visuell merchandising eller vitrinismo Den består av en serie tekniker som en butik måste tillämpa för att ställa produkter till konsumentens förfogande. Dessa tekniker måste vara attraktiva för kunden och övertyga honom om att köpa varorna; det är en helt visuell typ av marknadsföring som tillämpas i skyltfönster eller utställningsfönster.
De visuell merchandising Det definieras också som en "tyst säljare", eftersom det är en typ av marknadsföring som syftar till att förföra kunder eller köpare utan att behöva tillgripa butikspersonal. Följaktligen försöker vitrinismo att sälja produkten av sig själv genom vissa estetiska metoder som är attraktiva för konsumenten..
För närvarande tilltalar utställningsfönster och skyltfönster för enkelhet, även om de måste utmärka sig för att deras kreativitet ska sticka ut från tävlingens produkter. Experter försäkrar att utställningen fungerar som "en tom duk", där köpmannen eller designern uttrycker sin kreativitet med tanke på grundläggande föreställningar om färg, linje, komposition och belysning..
Artikelindex
Vitrinismo, visuell merchandising fönsterförband föddes på 1800-talet som en följd av varuhusens utveckling och ökningen av industrier under det kapitalistiska systemet.
Enligt vissa källor var dess första framträdande i Frankrike och målet var att uppmuntra människor att köpa de produkter som erbjöds i butiker..
Produktvisning är dock en av de äldsta teknikerna inom marknadsföring; det finns till och med uppgifter om att detta praktiserades före den kristna eran, i den antika staden Babylon (1792 - 539 f.Kr.).
På samma sätt var de arabiska marknaderna också kända för att hantera marknadsföring och marknadsföring klokt sedan urminnes tider..
Inom väst stod den romerska marknaden som skapades under Trajanus mandat (98 e.Kr.) ut, där den första organisationen av butiker som följer vissa mönster infördes, som för närvarande är känt som ett kommersiellt centrum.
Romarna bestämde sig för att klassificera butiker efter produktkategorier, som koncentrerade dem som var intresserade av vissa typer av anläggningar.
När det gäller etymologin för ordet "showcase" kommer det från franska och är en term härledd från ordet vitre, vilket betyder "glas". Showcase eller showcase började användas i Paris i varuhus; den första av dessa som använde denna teknik var den berömda Au Bon Marché-butiken, grundad 1852.
I allmänna termer är utställningen en projektion eller förlängning av det inre av butiken utåt skapad för att huvudsakligen tillfredsställa det socioekonomiska fenomen som orsakas av den andra industriella revolutionen..
Tack vare detta fenomen ökade inte bara medelklassens köpkraft utan också tekniska framsteg som möjliggjorde arkitektoniska förbättringar..
Faktum är att tack vare denna arkitektoniska utveckling började man arbeta på material som konstruktionsstål och glas. Detta möjliggjorde upprättandet av nuvarande urbana estetik och möjliggjorde framväxten av stora kommersiella platser som utmärker sig för sina stora utställningar.
Skyltfönstret följer vissa tekniker eller system för att kunna uppnå sitt kommersiella mål. På samma sätt finns det några element som utgör en showcase eller showcase, tillsammans med en kategori som skiljer vissa showcase från andra. Dessa egenskaper är som följer.
- Uppfattningen om estetik och psykologi.
- Designern eller handlarens kreativitet.
- Blixten.
- Färgen.
- Elementen i kompositionen eller det estetiska förslaget.
Denna typ av vitriner kännetecknas av det faktum att produkten som ska säljas är i en sluten behållare. Det betyder att resten av butiken inte kan ses genom fönstret..
Öppna skåp är de där produkten visas i en öppen behållare eller hylla, vilket gör det möjligt för intresserade att överväga resten av butiken tillsammans med de anställda..
Målet med denna typ av skyltfönster är att locka förbipasserande uppmärksamhet så att de uppmuntras att komma in i affären. Det yttre vitrinskåpet är det mest kända på grund av dess betydelse inom visuell merchandising.
I denna typ av utställning visas produkten i butiken, så det kommer endast att observeras av kunden om han bestämmer sig för att komma in i lokalen. Inredningsskåp är mycket vanliga i borden där betalningsrutorna är placerade.
Varje framgångsrikt utställningsfönster har ett fokus som syftar till att locka kundens eller potentiella köpares uppmärksamhet. Strålkastarna definieras som optiska centrum som förbipasserarens blick riktas mot.
I allmänhet är dessa centra vanligtvis butikens logotyp eller ett tecken där du snabbt kan se ett erbjudande eller rabatt.
Utställningar följer vanligtvis ett specifikt estetiskt tillvägagångssätt eller tema; Detta är grundläggande inom metoden för vitrinismo, eftersom det ger sammanhållning och komplexitet till utställningen.
Till exempel är ett ämne som ofta används idag ekologi, så att du i utställningsfönstret kunde hitta produkter dekorerade med växter eller meddelanden som uppmuntrar till bevarande av planeten. Det finns också estetik årgång, används ofta i banbrytande franchiser.
Enheten består av hela utställningen och är relaterad till placeringen av föremålen i ett visst utrymme tillsammans med resten av logotyperna och meddelandena som du vill inkludera.
En av huvudfunktionerna i visuell merchandising är att det försöker sälja specifika produkter genom heterogenitet; det vill säga vitrinism bryter med homogeniseringen av bilder, så den använder färg, variation och olika estetiska förslag.
Dessutom är en annan av funktionerna för denna typ av kommersiellt system att göra utställningen till den största säljaren av butiken, så produkten måste sälja sig själv utan behov av en mellanhand.
På samma sätt har showroom funktionen att vara lämpligt utrymme för en ständig återuppfinning för att locka så många kunder som möjligt genom att tilltala deras intresse för nyhet..
Ingen har kommenterat den här artikeln än.