De konsumentmarknader de är marknader som domineras av produkter och tjänster som är utformade för den vanliga konsumenten. De är i allmänhet uppdelade i fyra huvudkategorier: konsumentprodukter, mat- och dryckeprodukter, detaljhandelsprodukter och transportprodukter..
En konsumentmarknad är en marknad som består av inhemska konsumenter som köper varor för sin egen konsumtion eller familjekonsumtion. Det skiljer sig från en affärsmarknad där företag säljer varor och tjänster till andra företag.
Branscher på konsumentmarknaderna måste ofta hantera förändrad varumärkeslojalitet och osäkerhet om framtida popularitet hos produkter och tjänster..
En konsumentmarknad är samma system som gör att vi kan köpa produkter och tjänster. Dessa föremål kan användas för personligt bruk eller för att delas med andra.
Varje gång du köper en produkt eller tjänst deltar du på konsumentmarknaden. Oavsett om du hämtar matvaror för veckan eller betalar för att tvätta din bil, blir du en del av detta större system..
Artikelindex
På en konsumentmarknad spelar marknadsföring en viktig roll för att utbilda människor om vilka köpalternativ som finns. Som ett resultat är det viktigt att företag utbildar potentiella kunder om sina produkter och uppmuntrar dem att köpa dem..
Detta främjar ett mer varierat och livfullt fritt marknadssystem, vilket ger möjlighet att flytta variation och alternativ.
Eftersom konsumenter har makt och kan fatta egna beslut om hur de kommer att spendera sina pengar och hur de ska använda de produkter de köper, har de också fler alternativ att välja mellan..
Ju fler människor aktivt går ut och köper produkter, desto mer aktiv kommer konsumentmarknaden att vara.
På grund av de olika egenskaperna som kan skilja vissa konsumenter från andra är inte alla konsumenter desamma när det gäller deras smak, preferenser och shoppingvanor..
Detta är egenskaperna hos industri- och konsumentmarknaderna. Egenskaperna hänvisar till de kvaliteter, olika och liknande, som utgör de två marknaderna.
Marknadspopulationen, eller köpare, på konsumentmarknaden är relativt större än den på industrimarknaden.
Detta beror på det faktum att den industriella marknaden kännetecknas av att färre organisationer ägnar sig åt produktion eller försäljning av varor eller tjänster, medan konsumentmarknaden är individer, av en större befolkning, som köper varor och tjänster för sin egen konsumtion..
Industriella köpare köper i mycket stora mängder, eftersom de använder det för försäljning eller produktion, medan konsumenter köper i små mängder, eftersom deras huvudsakliga mål är personlig eller familjekonsumtion.
För industrimarknaden är köpprocessen ganska komplicerad, eftersom de som gör inköp ofta kräver tillstånd från vissa ledningsgrupper innan de fattar något köpbeslut..
Industrimarknaden verkar vara mer strategisk och systematisk jämfört med konsumentmarknaden. Konsumentmarknaderna presenterar en mycket förenklad förvärvsprocess, eftersom påverkan inte är så komplex.
På konsumentmarknaden slutar förhållandet ofta med en fjärransaktion som görs via en återförsäljare. Tillverkaren tar sällan personlig kontakt med konsumenten.
När det gäller industriell marknadsföring är köpare och säljare nära. I de flesta fall besöker leverantören kunden personligen och etablerar en riktig personlig relation med kunden under en längre tid..
Industriella marknader använder en mer komplex betalningsstruktur, där ett företag gör en beställning och tar hand om leverans genom logistiska rutiner.
Efter leverans skickar säljaren en faktura till köparen, med vilken det köpande företaget kan göra en betalning för de levererade varorna enligt överenskomna betalningsvillkor.
På konsumentmarknaden väljer kunderna sin intressanta produkt och betalar sedan den med kontanter, kreditkort eller checkar.
På affärsmarknaden involverar företag inte mediareklam för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Istället använder de mer formella kanaler, såsom tidningar, tidningar och direkta e-postmeddelanden till intresserade företag..
Medieannonser är i allmänhet en stor del av den marknadsföringsstrategi som företag använder för att marknadsföra sina produkter på konsumentmarknaderna..
Konsumentmarknaderna definieras av köparna inom dem. Företag kan anpassa sina produkter och tjänster till olika typer av makrokonsumentmarknader.
B2B (Business-To-Business) är en affärsmodell som underlättar affärstransaktioner från ett företag till ett annat. Till exempel ett företag som tillverkar teknisk utrustning som levererar denna utrustning till ett byggföretag.
Business-to-business-försäljning handlar om att få större beställningar från färre kunder, vilket kräver mer personlig interaktion, snarare än reklam och kampanjer..
Den består av företag som utför kommersiella transaktioner av hållbara varor som maskiner, råvaror, kemikalier, möbler och kontorsmateriel.
Säljare eller leverantörer måste vara experter på sin produkt eller tjänst och på marknaden i allmänhet. En säljmetod används ofta för att ge kunder råd, hjälpa dem att lösa sina problem eller uppfylla specifika mål.
Den består av att tillhandahålla konsulttjänster eller möta affärsbehov, såsom marknadsföring, informationsteknik, personalresurser, managementkonsultation och löner.
Dessa tjänster inkluderar: bank, försäkring, kredit och lån, skatteplanering, investeringar och kapitalförvaltning.
Finansiella tjänster är ofta välutbildade, certifierade och licensierade. De måste följa specifika regler.
B2C (Business-To-Consumer) är en modell där återförsäljare säljer direkt till slutkonsumenter. Detaljhandeln består av stormarknader, varuhus, livsmedelskedjor, specialaffärer och franchiseföretag.
Denna typ av marknad genererar låga vinstmarginaler men har hög tillväxtpotential. Om kunderna får tillräckligt med värde för pengarna, kommer de först att vara lojala mot varumärkena och göra upprepade köp.
Aggressiv marknadsföring krävs på marknaden för konsumentprodukter, eftersom kunder på denna marknad saknar lojalitet och tenderar att byta från ett varumärke till ett annat mycket snabbt..
Det kännetecknas av en hög konkurrensnivå bland säljare. Företagen arbetar kontinuerligt med att modifiera sina affärsmodeller och kommersiella aktiviteter för att anpassa sig till konsumenternas förändrade behov..
Denna marknad består av mejeriprodukter, bageri, förpackade livsmedelsprodukter, drycker, konfektyr, öl, sprit, kött och fjäderfäprodukter. Denna typ av konsumentmarknad är full av tillväxtmöjligheter.
På grund av livsstilsförändringarna i den aktuella eran hjälper konsumentmedvetenhet och kundvarumärkeslojalitet denna marknad att växa till en annan nivå..
Den består av posttjänster, kurirtjänster och logistiktjänster. Företag på denna typ av marknad kräver i huvudsak ett varumärke, ett starkt distributionsnätverk och en betydande mängd kapitalinvesteringar..
Med uppkomsten av avancerad teknik, såsom elektronisk handel och den växande användningen av Internet, öppnas nya horisonter för denna typ av marknad.
Konsumentmarknaden dissekeras av säljare och segmenterar de mest fruktbara inköpsgrupperna för varje enskild produkt.
Dela marknader i grupper baserat på variabler som ålder, kön, familjens storlek, inkomst, yrke, utbildning, religion, etnicitet, nationalitet och social klass.
Demografiska faktorer är lättare att mäta än de flesta andra typer av variabler. De flesta av dessa demografiska kategorier definieras av ett visst intervall.
Det är en av de vanligaste demografiska variablerna som används för att segmentera marknader. Vissa företag erbjuder olika produkter eller använder olika marknadsföringsmetoder för olika åldersgrupper.
Könssegmentering används till exempel i kläder, kosmetika och tidskrifter.
Inkomster används för att dela marknader eftersom de påverkar människors köp av produkter. Påverkar konsumentens köpkraft och livsstil.
Den sociala klassen kan delas in i över-, medel- och underklass. Många företag ägnar sig åt kläder, heminredning, fritidsaktiviteter, designprodukter och tjänster för specifika sociala klasser.
Avser att dela en marknad i olika geografiska enheter, såsom nationer, stater, regioner, städer eller stadsdelar.
Geografiska variabler som klimat, naturresurser och befolkningstäthet påverkar behoven för konsumentprodukter från en region till en annan..
Till exempel kommer företag som säljer strandkläder sannolikt att sälja fler produkter i varmare klimat..
När det gäller vissa produkter beror köpbeteendet främst på egenskaperna hos livsstil och personlighet..
Det hänvisar till individens karaktärsdrag, attityder och vanor. Används när en produkt liknar många konkurrerande produkter och konsumenternas behov påverkas inte av andra segmenteringsvariabler.
Livsstilsanalys ger en bred bild av konsumenter genom att segmentera marknader i grupper baserat på aktiviteter, intressen, övertygelser och åsikter.
Företag gillar att veta hur ofta deras konsumenter besöker sina restauranger, butiker eller använder sina produkter..
Marknader segmenteras ibland baserat på användarstatus, det vill säga baserat på: icke-användare, tidigare användare, potentiell användare, förstagångsanvändare och vanlig användare av produkten.
Marknader kan särskiljas utifrån användningshastigheten, baserat på lätta, medelstora och tunga användare.
Tunga användare är vanligtvis en liten andel av marknaden, men representerar en hög andel av den totala konsumtionen.
- Helt lojalt: konsumenter som köper samma märke hela tiden.
- Lojal: Konsumenter som är lojala mot två eller tre varumärken.
- Otrogen: konsumenter som byter från ett varumärke till ett annat.
- Växlare: Konsumenter som inte visar någon varumärkeslojalitet.
Konsumentmarknaden i USA består av en kraft på cirka 300 miljoner konsumenter. USA har den största konsumentmarknaden i världen. Konsumenterna spenderar mer pengar i det landet än i något annat land.
Eftersom denna marknad är så stor hjälper det att dela upp den i mer hanterbara segment.
Kön är den mest grundläggande demografiska beskrivningen av en konsumentmarknad. Sanitetsbandsmarknadsförare vet att deras konsumentmarknad kommer att vara 100% kvinnlig.
Kondommarknadsförare vet dock att medan män kommer att vara deras dominerande användarbas, är kvinnor också en viktig köpgrupp..
Ålder är den näst viktigaste beskrivaren för en grupp konsumentköp och påverkar vem och vad som köps. Barn använder leksaker, men föräldrar och morföräldrar köper dem.
Leksakerna marknadsförs dock för barn som sedan gör sina primära köpare medvetna om deras önskan att äga leksaken. Amerikas leksaksmarknad är en verksamhet på 20 miljarder dollar.
Enligt Ecommerce-Guide.com är 41% av leksaker som köps online från kvinnor, medan endast 29% av männen köper leksaker online.
Därför är leksakstillverkare mer benägna att rikta sig mot kvinnor, såvida inte leksaken är närmare relaterad till mer stereotypa maskulina aktiviteter, såsom kontaktsporter eller racerbilar..
Grått hårfärg köps oftast av kvinnor 45 år och äldre. Marknadsförare kommer att överväga detta faktum när de utvecklar reklamprogram för att nå dessa konsumenter..
Medelålders män känner sig naturligtvis inte lika virila som i sina yngre dagar och kommer att bli den konsumerande marknaden för snabba snabba bilar, sportbehandlingar och skallighet..
Biltillverkare kommer att annonsera på Golfkanalen eller ESPN för att nå dessa manliga konsumentmarknader, kännetecknade av demografiska (ålder) och psykografiska (virilitets) faktorer..
Geografi är också en viktig faktor som påverkar konsumentmarknaderna. Cowboystövlar och hattar är stora säljare i Austin, Texas, men säljs bara tangentiellt i Albany, New York.
Intäkter är ett annat sätt att segmentera en konsumentköpskoncern. Antalet personer på marknaden för en ny 300 000 $ Ferrari är mycket mindre än den potentiella konsumentmarknaden för en ny 30 000 $ Ford.
Ingen har kommenterat den här artikeln än.