Marknadsnisch Det är termen som används för att hänvisa till ett litet segment av marknaden där individer har homogena egenskaper och behov, och som är adekvat för att betjänas på ett fokuserat sätt av säljaren av en produkt..
Den bygger på att i en segmentering erkänna en ny affärsmöjlighet, som härrör från ouppfyllda behov och som kan utnyttjas ekonomiskt av ett företag. Det kan också uppstå eftersom det inte finns tillräckligt med företag för att möta dessa behov..
Marknadsnischer existerar inte av sig själva utan upprättas genom att identifiera de önskemål eller behov som konkurrenterna inte står inför och sedan erbjuda produkter som uppfyller dem. Det är delmängden av marknaden där en specifik produkt kanaliseras.
Artikelindex
Marknadsnischen avgränsar produktens egenskaper som är avsedda att uppfylla marknadens specifika krav, samt måldemografi, produktionskvalitet och prisklass.
Inte alla produkter kan definieras av deras marknadsnisch, eftersom den är mycket specialiserad och syftar till att överleva från konkurrensen från många superföretag. Även etablerade företag skapar produkter för olika nischer.
I praktiken kallas produktleverantörer och handelsföretag ofta som nischmarknadsleverantörer..
Leverantörer med ett litet kapital väljer vanligtvis en nischmarknad med minskad demografi som ett sätt att öka sin ekonomiska vinstmarginal..
Nischen består av människor, företag eller organisationer i ett litet antal jämfört med det marknadssegment som den tillhör.
I allmänhet består nischen av mycket specifika behov eller önskemål, och den har också sin grad av komplexitet. Därför är denna grupp villig att betala ett "extra" för att köpa den produkt eller tjänst som uppfyller deras förväntningar..
Nischen har en "god benägenhet" att förvärva en produkt eller tjänst som uppfyller dess förväntningar, och när det gäller företag eller organisationer har de förmågan att fatta köpbeslut.
Varje del av marknadsnischen har tillräcklig ekonomisk kapacitet som gör att den kan ådra sig de nödvändiga utgifterna för att tillgodose sitt behov eller önskan..
I allmänhet är företag och företag villiga att betala ytterligare ett belopp för att uppnå större tillfredsställelse..
När det finns behov eller önskemål med specifika och till och med komplexa egenskaper kräver marknadsnischen specialiserade leverantörer som kan uppfylla dina förväntningar..
I de marknadsnischer där särdragen och komplexiteten hos kundernas behov eller önskemål kräver hög specialisering är det normalt att det inte finns fler än ett eller två leverantörsföretag, och det kan till och med inte finnas något..
Enligt professor Phillip Kotler är en ideal marknadsnisch en som är tillräckligt stor för att vara lönsam.
En vanlig väg till framgång för många småföretag är att hitta en nisch och etablera en dominerande ställning i den..
Därför kommer det alltid att finnas delar av befolkningen vars behov av en viss produkt eller tjänst inte uppfylls. Följande begrepp är nyckeln till att hitta en marknadsnisch.
Helst vill du vara den enda som säljer det du erbjuder. Tricket att skapa en unik produkt eller tjänst är att hitta ouppfyllda behov.
Till exempel kan ett företag vara att skapa handgjorda medeltida dräkter. Stora återförsäljare och till och med specialdräktbutiker levererar inte dessa typer av plagg..
Processer kan också vara produkter. Till exempel övervägde någon en gång bläckstrålepatronen och kom på idén och processen att fylla på dem.
Alla typer av originalprodukter eller tjänster kan utformas, men om ingen vill ha det som har producerats kommer det att vara till liten nytta. Även om du riktar dig mot en nisch måste det också finnas tillräckligt med efterfrågan för att produkten ska kunna tjäna pengar..
För att bestämma efterfrågan måste du bedöma marknaden och göra en grundlig undersökning av den. Om du vill veta om det finns en marknad för din produkt är det bästa sättet att ta reda på att nå målmarknaden, gå ut och fråga.
Nischmarknader tenderar att vara små och det finns inte plats för många leverantörer. Innan du startar ett företag bör du undersöka dina konkurrenter, marknadens storlek och hur mycket av den marknaden som kan finnas tillgängligt för ett nytt företag..
Om du inte har några konkurrenter och efterfrågan verkar hög, har affärsidén potential..
Marknadsföring är kanske viktigare för nischföretag än för någon annan typ av företag, eftersom konsumenternas kunskap om produkten är låg.
Framgång kommer att bero på att ansluta till exakt rätt typ av kunder och få dem att inse att de behöver produkten som erbjuds..
Till exempel, om en Starbucks öppnas, vet folk vad de kan förvänta sig och de vet om de behöver kaffe. I den meningen är reklam mindre avgörande.
Tvärtom, om du öppnar ett företag som erbjuder naturläkemedel för husdjur, kommer människor att ha mindre kunskap och vara mindre säkra på att veta om de behöver produkten.
De två vanligaste marknadsföringsstrategierna som används för att rikta in sig på marknader är nischer och segment..
Dessa definieras av faktorer som pris, kvalitet, plats, demografi och psykografi..
Nischer kan vara väldigt små. En nisch kan till exempel vara den bästa pizzaen i en liten stad.
Segment tenderar att vara större. Ett segment är ekonomibilar eller avancerade kameror.
Till skillnad från ett segment publik, som representerar ett stort antal människor, är en nisch publik en mindre, mer inflytelserik publik..
Marknadsföring i en nisch är mycket enklare än att locka till sig ett marknadssegment, eftersom komponenterna i en nisch har mycket mer gemensamt när det gäller behov, önskemål eller preferenser.
Nischmarknadsföring är en strategi som används av småföretag för att undvika att konkurrera med marknadsledare.
Om du är en liten butik vill du inte konkurrera direkt med de stora återförsäljarna, eftersom de har köpkraft och kapacitet som gör dem svåra att övervinna för ett litet företag..
En liten återförsäljare kan välja en nisch som högkvalitativa viner eller hockeyutrustning för att undvika direkt konkurrens med stora konkurrenter..
Marknadssegmentering är en strategi som stora företag implementerar för att söka nya tillväxtkällor. En marknadsledare kan använda segmentering för att hitta nya kunder.
I många fall använder ett stort företag segment för att delta i tävlingen. Till exempel kan två stora livsmedelsföretag konkurrera om att leda marknaden. När en utvecklar ett nytt segment (till exempel ekologisk mat) följer det andra.
Stora företag kan också utveckla segment som ett försvar mot nischkonkurrens. Till exempel, om en stor återförsäljare i Kanada finner att specialkonkurrenter lyckas på marknaden för hockeyutrustning, kan de utveckla ett hockeysegment för att tävla..
Den stora efterfrågan på hantverksmat skapar många företag för att fylla nischen, från specialchoklad till ostar, pålägg, sylt och gelé till rostat kaffe.
Glutenfri försäljning ökade med 34% jämfört med året innan från 2010 till 2015, och den totala försäljningen förväntas uppgå till 2,34 miljarder dollar i USA år 2019. Glutenfria specialkaféer och bagerier dyker upp överallt.
Försäljningen av ekologiska produkter fortsätter att växa i takt med att konsumenterna blir mer bekymrade över de hormoner och bekämpningsmedel som används vid odling av konventionella livsmedelsprodukter..
Specialbilar blir allt populärare hos konsumenter som vill ha mer än bara traditionell snabbmat, som hamburgare, pommes frites och korv..
Tillverkning av hantverksöl är en mycket populär nischmarknad i Nordamerika, eftersom ölkännare i allt högre grad föredrar hantverksöl med god smak.
75 miljoner amerikaner som föddes mellan 1946 och 1964 går nu i pension eller går i pension. Enligt en undersökning av American Association of Retired People vill nästan 90% av dem fortsätta att bo hemma.
Detta har öppnat många möjligheter för småföretag som tillgodoser denna nischmarknad:
- Transport- och leveransservice för dem som inte kan köra bil eller är hemma.
- Hemsjukvårdstjänster som städning, matlagning etc..
- Trädgårdsskötsel och landskapsarkitektur.
Här är en annan mycket populär nischmarknad: Amerikanerna spenderade 60,5 miljarder dollar på sina husdjur 2015. Husdjurens popularitet har öppnat en mängd olika möjligheter för småföretag, inklusive:
- Husdjursvård för ägare som är borta.
- Promenad och husdjursträning.
- Toalett (kan vara hemtjänst).
- Särskilda sällskapsdjur, såsom hundgodis, rå mat etc..
Hewlett-Packard har allt-i-ett-maskiner för utskrift, skanning och faxning för hemmakontorets nisch, samtidigt som de har separata maskiner för var och en av dessa funktioner, för storföretagens nisch..
Ingen har kommenterat den här artikeln än.